ZERO大神说挖词与排名操作

访谈时间：2015年5月3日

 

访谈地点：龙泽地铁站 上岛咖啡厅

 

嘉宾分享主题：适合中小网站的关键词挖掘分析与排名操作

 

嘉宾介绍：张闻一，网名ZERO。曾负责过赶集、美团等网站的SEO，突出成绩如三个月内使美团的百度SEO流量不止翻倍。在搜索引擎及技术方向，有广泛且较深入的研究。创办SEO前线主营SEO顾问业务，服务于智联招聘、下厨房等网站。且运营行业论坛，将行业竞争最大的词“SEO”的排名做到百度首页。

 

 

以下是ZERO多年工作经验总结出的干货，请屏蔽手机、QQ等其他干扰因素，用心读完，你会收获更多

 

        平时说的一些操作思路和技术实现比较适合大型网站。思路上大小网站是共通的，但是技术实现上，有些东西中小网站可能实现不了，会涉及到许多技术问题，比如写脚本来采集、筛选相关词等。今天跟大家分享一些比较简单的，大多数人可以实现的方法。

 

        ZERO分享SEO流量核心就是找词和做词

 

        做SEO的流量核心点首先是找词，分析出行业词有什么规律，然后一步一步去做这些词，而不是像很多人做的，只要页面看到有什么不合理的地方就修修改改，这样做是过程导向的。而通过把每个词排名做上去，带来相应的流量，是效果导向的。一个常规合理的流程，也是我们工作中经常用到的方法，在一个大的项目中，我们会把整个行业词库整理出来，实际可能不能整理全，但是尽量会整理完整。

 

        挖词之前我们要考虑什么是我们想要的词。大多人看的更多是看百度指数，也能拿一个行业的大词去爱站等工具中拓词，这样可以推荐出来一些相关词，但是存在比较多的问题。

 

        问题1、通过一个词拓展出来的词，可能是我们想要的词，但是我们想要的词，不止是通过一个词拓展出来的。比如“SEO”这个词，拓词以后会有“SEO教程”“SEO培训”这些词，但是不包含SEO 的，但也是SEO行业强相关的词如“nofollow”、“title”、“百度排名”这类词拓展不出来，但这些词都是我们希望拿到流量的词。其他例子比如小区名称“上地东里”，它不包含“小区”这个词，也不包含“租房”、“二手房”这样的词，但“上地东里”仍是房产行业词。通过词根直接拓展是解决不了这个问题的，稍微进阶点的SEO会用到金花、战神等关键词工具，虽然能拓展出来非常多的词，但是都没有脱离词根拓展，词根之外的词还是拓展不出来。

 

        问题2、看到很多企业站优化关键词的做法，就是做自己的产品词，没有意识到产品词之外的其他可以拿流量的词，比如“铁艺大门”这个产品词，搜索量是有限的，这个网站的目标关键词不仅是这个产品词，还有铁艺大门平级的词“欧式大门”，上级词“大门”，还有关键词工具拓展出来的下级词。如果精力和资源足够的话，做上级的词，会得到更多的SEO流量。

 

        问题3、不能挖到不是特别强相关，但是转化还是蛮高的词。像现在比较火的P2P行业，“P2P”“互联网金融”，这些行业通用词搜索量都不是很高，这些词的流量绝对满足不了网站的流量需求。行业通用词和品牌词流量都不多，这个时候很多网站做的是各类银行理财产品、余额宝等，搜索这些词的人是很精准的有理财需求的用户，自身行业词流量比较少的适用这种方法。

 

         问题4、挖不到一些思路拓展型的词，像新东方之前做的一个流量频道，它拿的流量就是像成语大全这样的页面。

 

         ZERO详解用百度指数找词方法存在的问题

 

        很多人看一个词的搜索量的时候用的百度指数，但其实官方也没有说过百度指数是给SEO用的工具，实际上百度指数更多的用来看行业趋势。对于SEO最大的一个问题是，百度指数不给出搜索量相对小一些的词，差不多日均指数小于50左右就不显示。历史上太多人只看百度指数来做词，有百度指数的词在过去几年可能做的有点饱和了，而百度指数不展示的这部分词会更好做，而且也能覆盖很多网民需求。

 

        ZERO推荐用的找词方法（一）百度凤巢的搜索推广关键词工具

 

        进阶的SEOER常用的常规渠道是百度凤巢的搜索推广关键词工具。拿到一个词看他的搜索量，一个小行业的词可以考虑把词全部拿出来，然后去做，一个稍微大点的行业，经常几十万数百万的词，如果没有搜索量数据，就不清楚哪些词更重要，完全不知道侧重点在哪里，无论用何种拓词方式一定要有搜索量数据。百度大客户还有拓词渠道就是百度搜索推广API。

 

        百度凤巢的搜索推广关键词工具不给出地域数据，某些类型网站需要注意

 

        地域性强的行业需要注意的一点是，搜索推广关键词工具，像“租房”有“上海租房”“北京租房”搜索推广关键词工具默认是不给出地域的数据。而有很多类型的网站需要地域词，地域词对于某些类型的网站是很有价值的，比如租房网站，若只做租房这个面向全国的词，那么地域词流量他们都没有拿到。有些类型的网站不存在地域问题，有些网站存在地域问题，有些强地域，有些弱地域。像租房这类网站是地域性比较强的，有地域区县、有商圈小区，有地铁站、公交站，都会有人搜，这里还要注意一点就是，每一个网站的地域要做到什么粒度，都是值得通过关键词工具分析出来的。比如我们一个客户租车的，像“北京租车”、“上海租车”有人搜索，“海淀租车”也有人搜索，但是小区名+租车肯定没有人搜索。到底哪些地域类型搜索量大，哪些地域类型搜索量小，然后决定做到哪个粒度，做的少的话，页面少，拿不到流量；做的多的话，也不绝对是好事。像租车这个例子，没人搜小区租车的，把小区租车页面做出来会存在一定的问题。一个典型的问题就是页面太多了。

 

        可能觉得这情况也只不过多出几万、几十万的页面，不会太多影响爬虫，但实际情况中，网站都会做复合筛选页面，比如租车，若按车名和小区类型两个类型筛选，有10个车的品牌，10万个小区页面，这样筛选结果就是10万*10的结果页面，如果再多几个复合筛选项，筛选结果都是呈指数增长的，就会出现几百万上千万的页面，会造成爬虫资源的极大浪费，以致整个网站的重要页面收录出现很大问题。爬虫抓取大量空页面，也可能降低搜索引擎对整个网站的评分。根据我们看过的很多网站的实际数据，这类问题大幅影响了大多具有一定规模的网站整体的SEO表现。看到过的只有美团网是较好的解决了这个问题的，因为我有一位前任的SEO将美团的URL在初期就规划的很好，关于方法我曾分享在了站长平台的文章里面：《巧用robots避免蜘蛛黑洞》。

 

        所以说做什么样的页面是要基于搜索量数据来定的，没必要的页面不做。

 

        ZERO推荐用的找词方法（二）挖掘竞争对手的关键词拓展

 

       比较好的拓词方式就是挖掘竞争对手关键词，然后拓展，比如拓展出竞争对手的词是“你好 英语”这个词的搜索需求是你好英语怎么说，通过常规的拓词方法，用“你好”“英语”都无法拓展出来“你好英语”，这个词能怎么拓展出来呢？对于中小型网站比较好的方法就是通过比如爱站来挖掘，然后到百度搜索推广关键词工具里面进一步拓展。

 

       因为行业相关词的流量一般总是最终落入行业网站为主，把它们拿到流量的词获取出来是最本质的方法。思路很简单，但一下就可以比词根式拓展的效果好得多。另外因为爱站等数据源拓展出来的数据量有限，所以辅以第二轮词根拓展，可以获得更多的词。

 

       ZERO分享关键词排名操作

 

       大概说了如何找词，再来说下如何做词的排名。同样的，通过技术手段可以有各种各样的实现方式，这次先分享些容易实现的方法。

 

       在做排名之前，首先需要对词的竞争度进行分析。这是一个很大的课题，做得好的分析，应该是完全分析出百度首页上的每一个排名为什么在那里，做到这样再去做排名通常就比较简单了。这其实是做得到的事情，但确实对很多人会存在较大难度，所以先说相对简单通用的方法。

 

       ZERO分享关键词排名操作（一）看排名在百度首页的网页类型

 

       网上常说的方法里面，个人经验相对管用的主要有一条，看排名在百度首页的网页类型。通常排名的网站首页越多，对于我们也就更难做上去。先是首页，其次列表页，最后是内容页，更多情况下它们的权重是依次递减的。当然实际会有很多复杂的情况，比如对于不同类型的搜索词，百度会倾向于不同的页面类型，又如列表页的权重未必总是高于内容页，但这样的特例总是较少。大多数情况下，这个方法是比较管用的。

 

       ZERO分享关键词排名操作（二）看排名在百度首页的百度产品搜索结果数量

 

       还有一点比较少被别人提起的是，看排名在百度首页的百度产品搜索结果数量，就是看看有多少个百科、知道等的结果。很多时候一个词百度首页有那么两三个百度产品的结果，这是很正常的，因为它们确实内容质量高。但如果哪个词的百度首页排满了百度产品，有人就觉得这是百度“不要脸”，觉得自己没机会做排名，实际往往并不是这样的。像现在可以看到很多情况下，百度知道的搜索结果下面会有几条子链，其实是百度大搜索为了抑制百度知道结果出现过多，而将多个排名并到了一条搜索结果里面去。过于多的单一类型的百度产品结果，也是糟糕的搜索体验，一般是百度搜索不愿意看到的。若出现这种情况，一般是因为百度实在找不到其它合适的网页可以给好的排名了。

 

        针对这个问题，一个分析方式就是，到百度搜索：关键词 -site:baidu.com，看除了百度产品剩下的结果都长什么样。把这些网页，对应着《百度搜索引擎网页质量白皮书》，再看看通用的基础相关性、权重等排序因素，一般会发现它们确实没资格排上去。所以，如果哪个词的搜索结果首页的百度结果很多，很多时候代表着它的排名反而好做。

 

        ZERO分享关键词排名操作（三）关键词部署在网站首页、列表页、内容页

 

        分析好以后，大概知道了各种词的难度，我们就可以挑选难度适当的开始入手。把词部署在网站首页、列表页、内容页，或新建专题页等等，都在某些情况下会合适。无论放在哪类页面，通用且比较容易实现的排名操作手段是，给页面添加合理的站内导出链接。

 

        至于为什么说是站内导出链接，而不是搞些常说的内链外链这样的导入链接，关键在于导入链接类似于一个投票分，投票分再多不会改变页面的本质，而页面上面看得到的东西才是决定页面本质的。整体的权重，相对于页面内权重和页面外权重之间的关系，更接近于两者的乘积而非两者之和。只要有一点很差，另外一点再好也较难提升总分。

 

        继续说为什么站内导出链接可以给页面加分，举个简单的例子，比如说一个内容页上有一篇不错的文章，它的得分是5。另外有一个列表页，通过它上面的导出链接能找到这篇文章，所以这篇文章也能给列表页加分，但是因为这时用户要额外点击一下才能到达这篇文章，增加了用户的时间成本，所以列表页通过这条链接拿不到5分，这里假设它拿到1分。但关键在于，列表页可以同时链向许多内容，当链向10篇高质量文章它得分就10分了，高出了前面单一的内容页面。通过站内导出链接可以给原有的单一页面增加额外的信息量增益。

 

       不过需要注意的是前面仅是方便解释问题的举例，实际情况中要复杂得多。比如列表页的链接不是越多越好，根据我们的测试数据，有适中数量的链接才能达到排名的最大化。这很可能是搜索引擎认为过多的链接增加了用户的选择成本。

 

        而且不是说只有列表页面是值得加导出链接的，任何类型页面都有必要。比如说用户搜索“鱼香肉丝的做法”，到了个菜谱网站，发现那道鱼香肉丝做法太难，想换个菜谱，常规情况下用户会选择把这个菜谱页面关闭，到百度去寻找下一个网站的菜谱，这对用户是一个非常糟糕的搜索体验。

 

        对于网站的普通用户，他们打开了网站的列表页点开一个鱼香肉丝菜谱，如果这个菜谱不合适，可以关掉返回网站的列表页重新选择，没什么大的影响。而搜索引擎的用户也有个列表页，他们的列表页是搜索结果页，菜谱一旦不合适就容易把流量引入其它网站。这时候两类用户的差异是很大的，搜索引擎当然也了解这点，所以如果没有留住搜索用户的措施，就会影响排名。对于网站此时该做的，就是在鱼香肉丝的菜谱上，也推荐其它鱼香肉丝的做法，如果做得到的话，最好是按照难易度、食材需求量等条件对菜谱进行排序，这样才是个较好的用户体验，搜索引擎也能通过算法识别出一部分，从而让网页得到更好的排名。

 

        ZERO分享关键词排名操作（四）把更多精力放在挖词且给它们找到合适的着陆页

 

        做排名的方法还有很多，且就像前面提到的方法那样，很多真正操作排名的方法是大多SEO根本没意识到，或至少意识的不是那么深入的，这块研究下去可以有很多很多的东西。不过想说的是，与其把更多精力放在麻烦的排名上面，不如把更多时间放在挖词且给它们找到合适的着陆页上面。在我总结的一整套SEO体系里面，将这点称为搜索需求覆盖。根据这么些年各类网站的经验，做好搜索需求覆盖比做好排名容易提升流量得多。

 

       不管是操作什么规模网站的SEO，想要较稳定做出显著的效果一定要从正确合理的方向去做，而不仅是从自己听来的、自己感觉上的、自己曾侥幸成功过的方向去做。希望这次的分享能初步拓宽大家的思路。

 

若兰：特别感谢您分享这么多技术干货，那最后您给推荐适合中小型网站站长进阶学习的知识方向吧。

 

ZERO： 我推荐学习python语言。PHP等网站程序需要了解，但是不需要太深入。因为SEOER会需要很多数据分析，python很合适。

 

结尾语：品着咖啡，伴随优雅的音乐，不知不觉若兰与ZERO交谈2个多小时，这位90后技术男给我的印象不光是专业技术强，他的细心，做事情认真、钻研的态度，严谨的逻辑思维，都值得我们给他点赞。